上半年家电企业业绩变脸 政策红利消化殆尽

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志高控股(00449，hk)预计今年上半年净利润将大幅下降；申康佳a(000016)(000016，sz)上半年亏损；九阳股份(002242)(002242，sz)降低了预期净利润增长率...

近日，志高公共关系部部长黄通华向《国家商报》记者解释说，志高净利润下滑是全行业面临的问题，但志高率先揭露了这一现象。预言中的一句话。家电行业观察人士江表示，这只是半年报业绩预测中出现的一个问题，当半年报公布时，结果可能会更糟。

表演发生了巨大的变化

在香港交易所上市的志高控股(Chigo Holdings)是第一家披露净利润将大幅下降的公司。志高控股宣布，公司今年上半年净利润可能同比大幅下降，净利润下降的主要原因是今年上半年收到的财政补贴少于去年同期。

如果说志高控股的宣布只是家电行业业绩下滑的一波浪潮，那么7月15日，这一波浪潮已经累积成了一波浪潮。7月15日，康佳宣布今年上半年上市公司股东应得净利润预计为-1.6亿元至-2亿元，而去年同期为5088万元。同时，九阳股份有限公司发布了修订后的业绩预测公告。此前，公司在季度报告中预测净利润同比增长15% ~ 50%。在修订后的公告中，该公司将增长率降至0 ~ 15%，业绩出现下滑。

这意味着在家用电器领域，无论是白色家电、黑色家电还是小型家电，性能增长都呈现出放缓趋势。一些分析师表示，随着更多家电企业中期报告的披露，业绩下滑的数量将继续增加。补贴缩水成了导火索

自2009年6月起，国家实施了“节能产品惠民工程”，每套达标补贴300元至850元。去年6月，单位补贴金额从150元降至250元。今年5月底，该政策被完全撤销。受政策影响，志高表示，与去年同期相比，净利润将大幅下降。为此，志高只能通过提高空调整售价来摆脱利润减少的尴尬。

“家电下乡”政策也面临拐点。山东、河南、四川和青岛首批试点地区的“家电下乡”政策将于今年11月到期，其他地区将于明年11月到期。康佳在解释亏损原因时表示，今年上半年，家电行业“家电下乡”和“以旧换新”的国家政策逐渐收缩，降低了市场需求的驱动因素。

在导火索的背后，还有原材料价格上涨和国家对房地产的监管等因素。九阳股份有限公司表示，小家电的增长速度已经放缓，这影响了公司第二季度的销售收入。同时，公司所需的主要原材料价格上涨导致净利润增长率下降。康佳相关人士也告诉记者，由于政策收缩和原材料上涨等因素，市场需求受到影响。

据一些分析师称，许多家电企业此前过于依赖国家的政策补贴。当该政策被撤销时，绩效可能会立即改变。中国家电营销委员会副主席洪世斌表示，种种迹象表明，家电行业的黄金时期可能已经结束，行业将面临新一轮洗牌。

多于扩张，少于创新

在彭雄江看来，在政策推动的“黄金”三年里，中国家电企业尚未完成由创新引领的华丽转身。

事实上，到目前为止，家电领域的许多关键技术仍然受制于人。最近的一个例子是，日本大地震后，电子元件价格飙升，中国家电企业被迫接受，但无法应对。

另一方面，中国家电行业的规模正在扩大，张之路正在崛起。无论是空、冰箱还是洗衣机，生产能力都在迅速扩大。今年3月，海尔希望在佛山三水建立年产300万台滚筒洗衣机的产能。4月，小天鹅洗衣机荆州基地扩建工程破土动工。一些专家预测，到2015年，中国洗衣机年产量将超过1亿台，但届时市场容量将只有8000万台左右。

洪世斌认为，在行业利润普遍面临下滑风险的背景下，企业应该团结起来，结束价格战，寻找新的增长模式。