诺基亚押宝WCDMA埋祸根 2G时代王者风光不再

本篇文章1634字，读完约4分钟

作为2g时代全球通信行业的王者，诺基亚似乎正在加速下滑。

短短三年时间，十年创造的手机巨头已经从一代霸主退下到现在岌岌可危的境地。根据美国著名财经新闻网站24/7 wallst最近发布的预测列表，到2012年下半年，包括诺基亚在内的几个品牌将从人们的视线中消失。

骄傲的代价

早在2007年，当苹果首次推出iphone时。当时的老板诺基亚讽刺地说，乔布斯必须首先将品牌认知度转化为市场份额。或许诺基亚认为这只是昙花一现，很快他们就为自己的骄傲付出了代价。

当iphone首次推出时，诺基亚在全球智能手机市场的份额达到了50%，但现在已经缩水了一半，过去四年中其市场价值缩水了75%。2009年第三季度，诺基亚亏损高达5.59亿欧元，这是13年来的首次。

早在安卓开发初期，我就想和诺基亚合作，但当时诺基亚并没有看不起这个新生。

今天的诺基亚正在节节败退。高端市场被苹果和谷歌包围，国王的风光不再；在低端市场，品牌手机和非品牌手机的分组规则对诺基亚构成了严重威胁。诺基亚处于夹心层。

难怪新任首席执行官史蒂芬·埃洛普一上任就说诺基亚正处于“燃烧的钻井平台”上。

日本和欧洲市场正在节节败退

《日经新闻》7月2日报道称，诺基亚计划在今年8月底退出日本手机市场。一位居住在日本的研究员告诉记者，东京涉谷和银座的高端vertu手机商店基本无人问津。

从6月30日起，诺基亚宣布将正式关闭其在美国和英国的在线商店销售。早在5月，诺基亚就关闭了在法国、西班牙和其他国家的网上商店销售。这股涨潮不止于此。诺基亚将在不久的将来逐步关闭欧洲的五家在线商店，包括德国、爱尔兰、意大利、俄罗斯和瑞士的商店。一位诺基亚内部人士告诉记者，只有中国、阿根廷、巴西和葡萄牙保留了在线销售业务。

在鼎盛时期，诺基亚在全球有12家在线商店，供用户购买诺基亚手机和配件。诺基亚对“商店关门潮”的官方解释是，它无法与提供手机折扣的运营商竞争，也很难与以薄利多销为主的第三方在线零售店竞争。“这是一个无奈的选择。这是裁员最无奈的方式。”艾传媒咨询公司董事长张毅在接受《羊城晚报》记者专访时表示，诺基亚已经基本上失去了在欧美的战场。

衰退是由于创新的滞后

"智力迟钝的阶级制度扼杀了诺基亚."一些网民说。与苹果的iphone和谷歌的安卓系统相比，微软的视窗系统即将衰落。

曾经提出“科学技术以人为本”的诺基亚，并没有看清科学技术发展的大方向。十年前，有人提出手机将从一个简单的通讯工具转变为个人信息中心和个人娱乐中心，但诺基亚仍然坚持以质量取胜的“手机路线”。尽管诺基亚的手机质量在行业内赢得了很高的声誉，但它未能抵御来自智能终端的汹涌攻势。

电信研究公司ccs insight的分析师Geoff Brapoh说:“诺基亚确实面临着来自四面八方的攻击。”就收入而言，苹果今年已经取代诺基亚成为全球最大的手机制造商。就销量而言，诺基亚仍是世界领先者，但在西欧已经输给了三星。

一些分析师认为，诺基亚迷失在战略中。苹果提供的不是简单的手机，而是一个从服务到终端的包装系统。“这就像你必须开车去上班，但人们只给你一个轮胎。这个轮胎的质量也好不到哪里去，根本就说不通。”

诺基亚首席执行官斯蒂芬埃洛普(Stephen elop)表示，随着诺基亚痛苦的转型，“2011年将是艰难的一年。”(记者实习生卢)

新闻背景-

2011年7月7日，《财富》全球500强榜单正式发布，诺基亚从2010年的120位跌至143位。在英国《金融时报》6月底公布的500强榜单中，诺基亚被踢出前100名，从去年的102名跌至271名。

除了排名不佳之外，诺基亚的业务线也大幅“减半”:在过去的两个月里，欧洲和美国的网上商店相继关闭，日本市场也遭遇滑铁卢，滑铁卢在8月底完全撤出。高端市场受到iphone和安卓的挤压，诺基亚的全球市场份额从2007年的40%下降到现在的25%，这是自1997年以来的最低水平，而去年同期这一数字为31%。