传统媒体APP：不可错失的营销宝藏

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最近，谷歌在其博客上宣布，将逐步停止admob的移动在线广告服务，让内容发布者转向adsense做广告，从而有效地划分了两个平台的业务边界，试图集中业务，使运营更加顺畅。谷歌表示，admob对传统wap页面的支持将于9月30日停止，对于可以在高端iphone或安卓设备上浏览的网站和广告，支持时间将会延长。尽管admob的整合自收购以来并不顺利，但谷歌的不懈努力清楚地揭示了移动应用广告的广阔前景和无限未来。如果把握不好，它不仅会失去机会，还会失去整个时代的“金块”。谷歌移动业务美国市场主管詹杰松斯佩罗(Zhan jasonspero)表示，从今年1月到4月，谷歌服务器收到了27亿次查看移动显示广告的电话请求，同比增长35%。另一方面，广告商推出移动广告的意愿也在增长。

谈到国内移动应用广告市场的发展，艾瑞咨询(iResearch)的《2011年移动应用广告平台研究报告》(2011 Mobile Application Administration Platform Research Report)显示，中国移动应用广告平台的数量已经超过30个，除了dsp(需求侧平台)公司，其核心价值是整合分散的展示广告资源，为广告主提供大容量的广告库存。例如，l-sense百分位、米优、瓦邦、孟铎等。、以及提供广告智能管理和媒体价值优化功能的ssp(供应方平台)公司，如国和，也出现了。这表明快速增长的移动应用广告市场正在逐步完善，细分自己的业务类型，打造平台的特色定位已经成为许多平台的共识。随着应用数量和类型的增加，利用平台整合、推广和宣传自身价值的需求和意识越来越强。

“现在客户总是处于移动状态。作为一家品牌公司和营销人员，如果你不能让客户跟随你，那么你只能走出去找到他们。”耐克公司jordan的品牌经理Roman Vega表示，随着媒体碎片化时代的到来，智能手机的迅速普及和普及趋势的解读，应用程序的丰富和增加，受众的注意力被一次又一次地分散和迁移，用户在手机上花费的时间越来越多。随着需求的变化，广告主和传统媒体都需要创新和变革。例如，在3g服务相对发达的日本，iphone的阅读应用已经成为最时尚的阅读工具。在100万iphone用户中，有65万人通过阅读软件浏览杂志和报纸，为他们提供杂志阅读应用服务的yappa公司已经成为日本应用商店的最大受益者。在中国，应用的技术优势、交互价值和精准价值正逐步被前瞻性的传统媒体所尝试和应用，如《国家地理杂志》、《第一财经周刊》、《精品购物指南》等。推出了自己的客户。作为一种延伸到移动互联网的新方式，扩大了用户数量，保持了行业的竞争实力，防止了网络和新媒体市场的蚕食，满足了人们移动化、个性化和多样化的阅读需求。如今，无论是单一媒体的先驱还是拥有强大国家政策支持的数字出版机构都明确表示，包括杂志在内的传统媒体都希望在3g时代最大限度地实现无纸化全球发行，媒体融合和内容资源整合是移动互联网发展潮流的必由之路。世界媒体巨头默多克五年前预测:“未来是移动媒体的世界。”

传统媒体应用的优势显而易见。例如，受众群体稳定，用户群体更加准确，具有良好的声誉和品牌价值，在编辑和资源整合方面也有明显的优势。它的移动性、交互性和可追踪性也很好地满足了人们在零碎时间里“轻松阅读”的需求。媒体应用程序的这些独特价值特征确实让广告商感到兴奋。但是，如何激发移动媒体平台的价值，将定制应用的独特价值与传统媒体营销相结合呢？如何使应用的“四重定位”和“准确捕捉用户”直接转化为销售力量，并以更具创意、更具计划性和互动性的方式实现应用广告的投资回报率转化，已成为困扰媒体应用运营的难题。毕竟，对于企业或媒体来说，驾驭新兴媒体并充分捕捉和有效运用其营销价值并非易事。

此时，您需要一个在移动互联网和移动广告领域具有技术优势和资源整合优势的专业组织来帮助您管理和创建广告商的应用。安百里自主开发的l-sense移动互联网广告平台无疑是媒体合作的首选。有三个原因。首先，经过十多年100%传播的行业积累和沉淀，l-sense自诞生以来，一直伴随着丰富的广告客户资源和整合营销经验，为国内主要媒体进入应用领域、拓展广告客户提供了快捷的服务渠道。最近，l-sense与上海付梅数字出版技术有限公司建立了战略合作伙伴关系，以赢得移动互联网价值的蓝海；第二，在大规模媒体应用和独立开发者开发的多种形式的移动应用集成平台上，媒体也可以根据自身需求和定位实现应用集成平台的“自我推广”，充分激发应用的发展活力，找到卡的位置。高端人群分散时间的新渠道；第三，l-sense平台还可以根据媒体广告商的需求创造性地策划广告，整合内容、渠道和渠道，尽可能地为读者和客户服务。

9月，Centcom为三星galaxy sii矿业电影《千变万化》定制开发了“时光胶囊”应用，综合运用了手机互联网的各种媒体推广手段，如l-sense、彩信、应用开机、wap、专业论坛、微博等。最大限度地推广和下载应用。在l-sense平台上，新财经、南方人物周刊、南方周刊、凤凰人寿、展望东方周刊、经理、旅行者、读者等近80款国内一线媒体应用成为定位高端三星银河sii的重要推广渠道。在整合平台的帮助和支持下，媒体应用的营销价值得以获得。其次，它还提升了媒体的品牌影响力，有助于扩大其读者群，最终带来广告收入的新增长。在移动互联网的浪潮中，广告商和用户已经开始行动。亲爱的传统媒体，你准备好了吗？