搜索引擎市场将起硝烟

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对于搜索引擎运营商来说，谷歌退出后的搜索引擎市场更具吸引力，许多雄心勃勃的印刷媒体和电视媒体也是如此。或许，用不了多久，这个市场就会充满硝烟。

一块盛产黄金的土地一直是商人拼命争夺的目标。搜索引擎市场的增长正好说明这确实是一个丰富的矿。

根据易观国际智库发布的《2011年中国搜索引擎市场年度综合分析报告》，截至2011年上半年，中国搜索引擎运营商的市场规模为75.7亿元，较2010年下半年增长8.2%。

易观国际(Analysys International)分析师徐栋告诉《中国产经新闻》(China Sankei Shimbun)，就收入而言，中国搜索引擎市场主要依赖关键词广告收入，由于良好的营销效果，整体市场收入逐年增加。与此同时，电子商务的新尝试，一种盈利模式，也让这些运营商获益良多。

由于2010年是电子商务的第一年，搜索引擎运营商也在为电子商务广告商提供相关产品和服务，如百度掘金产品。同时，面向个人用户的电子商务产品将继续跟进，成为2010年和2011年搜索引擎产品布局的重点。由此可见，无论是建立自己的电子商务平台，还是改进电子商务服务，搜索引擎都希望借助电子商务的力量来扩大利润。根据百度披露的数据，2010年第四季度，百度的电子商务广告收入同比增长了三倍。

此外，移动搜索的快速发展吸引了人们的注意力。根据易观国际智库的数据，2010年cmnet的用户数量为2.4亿，比2009年增加了0.5%。这一数字预计将在2011年达到4.31亿。随着智能手机和3g网络的普及以及套餐费用的下调，移动互联网的发展将会继续。百度的移动搜索流量在2010年第四季度超过了个人电脑搜索，这一趋势在未来还会继续。“可以预见，流量的稳定也将使移动终端的盈利能力保持稳定增长。”徐栋说。

几乎与这个市场的快速增长同步，一场战斗正在悄然展开。

最具象征性和戏剧性的事件是电视媒体的老板央视和搜索引擎的老板百度之间的亲密接触。

日前，央视曝光百度广告平台监管不力一周，在盈利的广告市场上演了传统媒体与新媒体的角力战。

央视的曝光涉及百度允许虚假广告进入其支付平台的审批程序，以及百度关键词广告竞价系统存在的问题。

引人注目的是，当负面报道发布时，恰逢央视发布自己的搜索引擎。据报道，央视搜索引擎测试版于8月15日低调发布。

与央视高调不同，平面媒体的攻击要低调得多，但这并不意味着平面媒体的野心更小。

新华社和人民日报也进入了这个领域，分别推出了他们自己的搜索引擎——jike和panguso。

“目前，这些搜索引擎不会对百度构成威胁。”艾瑞咨询(iResearch)分析师张艳萍告诉《中国产经新闻》(China Sankei Shimbun)记者，百度作为老板的地位在相对较短的时间内很难撼动。

统计数据显示，百度是中国在线搜索引擎市场无可争议的霸主，占据75.9%的市场份额。截至2011年第二季度，搜索引擎市场已达到6.76亿美元(43.2亿人民币)。

更重要的是，百度的关注点不仅限于此。

7月4日，百度和微软的必应搜索宣布合作，他们将在2011年下半年推出新的搜索产品。根据公开信息，百度和必应搜索的新产品推出后，当用户在百度搜索框中用英文搜索时，必应的相关结果将显示在百度搜索结果页面上。这种合作对双方来说无疑是一个双赢的局面:百度通过合作绕过了英语搜索的产品门槛，提升了多语言搜索的用户体验。微软必应还通过百度与4.5亿中国互联网用户建立了更好的联系，加快了市场渗透速度。重要的是，这次合作被很多人认为是百度为“出海”铺路。

然而，有些人持有不同的观点。一位业内人士向《中国产经新闻》记者指出，中央电视台、新华社和人民日报都是强大的大集团，每个集团都有大量忠实的观众和读者。"假以时日，超越百度并非不可能."