盈利模式不明 LBS投资潮“跪求”指路标

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在微博时代，如果你遇到这样的人，你会在网上地图上签名，到处评论他们。目前，这种使用移动互联网终端记录地理位置和周围新闻并与其他人分享的人被称为插队顾客(从登记入住开始)。这种流行生活方式的出现也催生了对lbs投资的热潮(locationbasedservice的意思是“基于位置的服务”，通常指的是为用户提供各种形式的增值服务的工具和服务，这些增值服务由终端用户的位置信息支持，例如运营商的移动网络和gps)。

然而，在盈利模式难以找到的情况下，国内投资lbs的热潮仍有增无减。据《国家商报》统计，自去年以来在中国逐渐兴起的“定位服务”已逐渐成为今年资金的热门目标。到目前为止，国内已有近200家企业从事这项互联网应用。其中，耳语网和路边网已经成为最受欢迎的lbs。

商人必须为此而战。如果twitter和其他公司解决了“我是谁”的问题，那么foursquare(世界上最大的lbs服务提供商)就解决了“我在哪里”的问题。所以现在，lbs正成为移动互联网投资领域的最大热点。

去年11月，在Renren.com发布“人人报告”业务六天后，百度整合其资源，推出了百度侧。同月，盛大将其游戏网络更名为“切克网”，并确定lbs为未来发展方向。

今年，新浪和雅博联合推出了lbs产品“微地域”(Micro Territory)，它是基于位置的服务和社区之间的互动，并与新浪微博合并。网易、腾讯等巨头纷纷介入，分别推出网易八股和腾讯手机qq地图等产品。

除了上述大型企业，许多以垂直行业为起点的lbs服务也在快速发展。据cnzz的从业人员估计，2011年年中，这类服务提供商的数量约为170 ~ 200家，主要集中在餐饮、娱乐和服务行业，而且数量还在快速增长，大部分都处于起步或早期发展阶段。

耳语公司首席执行官宋丽告诉记者，lbs服务将成为当地企业未来产品推广的重要平台。目前，普通商家在推广电子商务或互联网时，面临的问题是大型网站和搜索引擎过于昂贵，无法直接到达目标受众。然而，lbs技术的推广服务可以帮助商家实现精准营销。未来，基于地理位置的定位服务将成为移动互联网发展的必然趋势。

盈利模式仍不清楚

正如微博的盈利模式不明朗一样，目前四方也没有一个清晰的盈利模式。

事实上，在产品和用户需求方面，lbs和电子商务是高度互补的。然而，简单的lbs服务面临着商家资源不足的障碍，新用户无法从lbs服务本身获得足够有效的信息，导致用户粘性不足，难以形成大规模发展。

日前，Huyu.com和Roadside.com都向商家推出了类似淘宝的运营平台功能，允许线下商店在lbs平台上免费运营和管理自己的电子商店，这被视为对lbs盈利模式的探索。新浪微博产品总监林苗表示，对于lbs服务提供商来说，用户数量和用户活动是调查的关键指标。形成规模优势的Lbs应该通过搜索排名、推荐周边企业和位置广告等服务获得利润。然而，在不积累大量活跃用户的情况下，其他一切都是空.

在盈利模式上，宋丽认为，“目前，大型lbs服务提供商主要关注用户，而非企业。互联网发展的历史证明，在一项服务形成用户规模后，不必担心商业模式。预计伦敦商学院至少需要两到三年时间才能实现大规模盈利。”

大熊猫开开首席执行官穆蓉也向记者介绍了产品情况。“大熊猫开开仍处于产品抛光阶段，尚未实现国际收支平衡。此外，在与线下商家沟通时，该公司发现lbs服务对文艺场所有很强的吸引力，如书店、旅游景点、工艺品商店等。，而餐饮、零售和其他业务对服务的接受程度普遍较低。”

寻找lbs未来的服务之路

在盈利模式难以找到的情况下，国内lbs服务也被指责功能相同，缺乏个性和创新。

对此，林苗表示，“新浪微博正在推出创新服务内容，并与新浪微博进行整合。Wifi网络是目前我们的一个热点。新浪微博已经与数以千计的无线商家合作。一旦用户在商户位置连接了wifi，默认情况下会弹出商户的微博页面，同时会显示社交地图。谁在这里？他们怎么说？”

Nuomi.com总经理德里克告诉记者:“目前，Nuomi.com已经全面推出了一个社交团购平台，并通过与人人网的账户全面对接，渗透到lbs服务中。所有人通过手机应用登录后，如果选择地图模式，糯米网提供的团购信息会直接显示在地图上，用户确认付款后可以直接去商店消费。然而，目前国内lbs服务在很大程度上仍处于“概念”扩张阶段，lbs将成为未来大型社交平台的附属功能，通过整合用户将变得更大更强。目前，糯米团购业务与lbs的合作还没有收到明显的效果，主要是因为在中国能够支持移动支付的用户很少，漂亮地发挥这个概念是没有意义的。我们认为这种合作更多的是一个培育市场的过程。”。

关于lbs垂直服务的市场前景，Derek认为“lbs不仅仅是一个平台，更是一种功能。”foursquare和groupon网站几乎同时成立，但这两家公司目前的估值分别为10亿美元和150亿至200亿美元。由于lbs服务没有社会属性就很难独立，而且产生现金的能力也很差，所以我相信lbs在未来会作为一项重要功能与其他移动服务相结合。”

Cnzz预测，未来lbs服务将在各个行业实现多元化，社交服务、图片和其他服务可能会被传统的大型互联网企业所主导。在餐饮、旅游和娱乐等传统垂直行业，中小企业目前大有可为。