热门:网上值得“咂摸”的东西并不多？王慧敏从三方面拆析了原因

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9月27日，由中央网信办、上海市委网信委、新华通讯社联合主办的“中国平面媒体发稿论坛”在上海开幕。来自政府、学界、业界的嘉宾将围绕“变局中开新局：中国平面媒体发稿的责任与使命”这一核心主题展开深入探讨和交流。

人民日报社编委委员、国外版部总王慧敏发表了主题演讲。

从“铅与火”“光与电”到“数与网”，媒体推广方法几经变革，主体多元分散、渠道多样智能、传递多径迅捷的新格局已初步形成。这是一个“危”与“机”并存的时代：借势借力，就能挺立于时代的潮头；错失良机，只能沦为业界的看客。

他认为，首先，要保持“沉下去”的定力。 随着网络的普及，阅览越来越便捷，海量的新闻扑面而来，有人形容“量大管饱”。不过，也有受众认为，网上真正值得“咂摸”的东西并不是很多。

王慧敏拆析了其中的原因：一是追求“闹点”而忘了“要点”。不少媒体为吸引受众，恣意随“闹点”起舞。二是追求“流量”而忘了“质量”。在传递分众化和媒介细分化的今天，平面媒体发稿追求点击量本无可厚非，但不能因为此成为信息快餐的“拼接手”和“标题党”。三是追求“速度”而忘了“深度”。时间长短固然重要，但片面追求速度，带来的必然是“雨过地皮湿”。要写出“内行不觉浅、外行不觉深”的信息，唯有脚上沾满泥土。

第二，要提升“融进去”的功力。网络快速发展至今，互联网空间，不独是人们生产生活的空间，也是国家聚集共识的空间。打造新型传递平台，扩大主流价值影响很大版图，是平面媒体发稿义不容辞的责任。

怎么发力？王慧敏提及了两个方面。一方面，用主流价值驾驭先进技术。如今，5g、大数据、云计算等技术不断快速发展，移动网络已成为新闻传递的主渠道。在“算法时代”，不少平台片面迎合受众喜好，过于注重受众想看什么，而不注重社会导向功能，久而久之，受众身上的“正能量”就难免褪色、掉色。传媒的技术形态可以变，而引诱人、教育人的职责不能变。

另一方面，用更好的服务聚集受众。“人找新闻”的时代已成过去，“新闻找人”的时代已经到来。媒体功能已经不只是提供新闻，而是成为一个集新闻传递、社会交往互联网、政务服务等功能于一体的“全服务平台”。只有用服务“黏”住客户，才能将主动权牢牢掌握在自己手中。

第三，要夯实“走出去”的实力。中国已日益走近世界舞台中央。全世界，都在聚焦中国。以网为媒，联接中外，成为平面媒体发稿在新形势下的一大任务。眼下的中国，并不缺乏搭建国际化互联网平台的技术和能力，但是，在真正讲好中国故事方面，还有相当大的差距。

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